Kindermarketing is een steeds grotere trend. Kinderen tussen 4 en 12 jaar prikken genadeloos door marketingtrucs heen en verwachten continue variatie en innovatie. In Nederland wonen bijna 2,5 miljoen kinderen die jonger zijn dan 12 jaar. Geschat wordt dat zij ruim 200 miljoen aan direct besteedbaar budget hebben en natuurlijk hebben ze ook grote invloed op gezinsaankopen.
De hoeveelheid commerciële communicatie gericht op kinderen en de verschillende kanalen waarlangs dit gebeurt, ontwikkelen zich in een snel tempo. Dit tot zorg van verschillende instanties die pleiten voor een reclameverbod. Tegelijkertijd is de huidige generatie kinderen en jongeren steeds meer mediabewust en alleen bereid zich voor een product open te stellen, wanneer het werkelijk op hun behoeften en belevingswereld aansluit. Vanaf 3 jaar herkennen kinderen logo’s, vanaf 9 jaar is hun merkbeleving op productniveau concreet en pas vanaf 12 jaar krijgt een merk emotionele invulling.
De laatste jaren wordt het steeds duidelijker dat jongens en meisjes op verschillende manieren moeten worden benaderd. Jongens zijn op zoek naar actie, spanning en avontuur. In de Character Monitor scoren Avatar (een soort Ninja) en Harry Potter hoog. Meisjes daarentegen zijn op zoek naar fantasie, sprookjes en sociale intriges (bijv. verliefdheid, pesten, groepjes). Zij hebben een voorkeur voor prinsessen, sprookjesfiguren en soap-achtige characters.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten