Jeugdtrauma..

Zoals je waarschijnlijk wel weet zijn er ontzettend veel educatieve programma's die ze op de basisschool laten zien aan kinderen. Programma's die je helpen met de engelse taal, de dierenwereld of... letters..

Over dat laatste wil ik iets kwijt dat je zelf misschien ook nog wel kent: Ik Mik Loreland.
WAAROM moesten wij dat in hemelsnaam kijken op school?! Iedereen moest huilen, had nachtmerrie's en wanneer je het te eng vond mocht je terug naar je klas, waarna heel de klas natuurlijk weg was.

Wikipedia: "Ik Mik Loreland was een educatief televisieprogramma ter ondersteuning bij het aanvankelijk lezen en spellen dat van 1994 tot 2002 op de televisie te zien was in de vorm van een televisieserie. Door middel van de avonturen van het meisje Mik leert de serie woorden en letters aan kinderen en is een aanvulling op het leren lezen en spellen. De serie bestaat uit 28 afleveringen en werd in 1996 uitgezonden door de Teleac/NOT. De serie sluit aan bij de, in het basisonderwijs meest gebruikte, leesmethode 'Veilig leren lezen.'

Met die laatste opmerking ben ik het totaal niet mee eens. Niemand kan 'Veilig leren lezen' wanneer diegene zich niet veilig voelt. En ik voelde me totaal niet veilig... Waarom nou die ophef bij mij? Misschien ken jij het verhaal ook nog:

"Mik woont in Loria, een land dat verzot is op letters en woorden. Iedereen kan schrijven en lezen en doet dat dan ook de hele dag. Behalve Karbonkel. Karbonkel woont ook in Loria maar kan niet lezen en schrijven, want dat kunnen Karbonkels nou eenmaal niet. Hij wordt hierdoor zo gefrustreerd dat hij alle letters en woorden uit Loria laat verdwijnen, waardoor Loria verandert in het analfabete Loreland..."

Mik en Karbonkel

Tot op de dag van vandaag kan ik nog steeds niet geloven dat wij dat moesten kijken in groep 3. Leren lezen kan ook op een leuke manier, zonder monsters. Wil je nog eens terug naar je ergste kinder nachtmerrie's, zie dan het onderstaande filmpje:

Sparen, sparen, sparen!

Wij Nederlanders zijn dol op verzamelen en kinderen al helemaal. Verkade was een van de eerste die dit in 1903 al in de smiezen kreeg. Zij kwamen op het idee om diverse plaatjes bij verpakkingen toe te voegen en daarbij Verkade albums uit te brengen waar de plaatjes konden worden ingeplakt.  En hiermee waren de eerste premiums in Nederland geboren.

Een premium is eigenlijk niets meer dan een cadeautje dat je krijgt als je een product koopt. Op deze manier worden kinderen gestimuleerd om het product te kopen of worden ouders gevraagd ergens hun producten te gaan kopen. Een aantal goede voorbeelden van premiums zijn: Happy Meals van McDonald’s, de Flippo’s in de jaren ‘90 van Smiths (nu Lays) en een meer recentere actie: de voetbalplaatjes actie van de Albert Heijn.

Dat een premium actie werkt, daar weten ze bij Albert Heijn alles van. In 2008 zorgde de voetbalplaatjes actie in één week tijd voor een stijging van 58 duizend klanten, halverwege de actie was dit aantal al gestegen met 128 duizend klanten. Uiteindelijk leidde dat tot 1.031.000 klanten per week! De succesformule zit hem in de volgende 3 ingrediënten (Item, character en drager).

Je zou in de eerste instantie kunnen zeggen dat die premiums nog niet zo slecht zijn en gewoon een slimme marketing actie is. Ik denk hier een beetje anders over. De adverteerders laten de actie vaak maar een bepaalde periode duren. Dit leidt er weer toe dat kinderen hun verzameling niet compleet kunnen krijgen en daardoor verdrietig worden. De premiums promoten ook vaak juist de producten die slecht zijn voor kinderen, denk aan chips of het vaak ongezonde eten uit de fastfoodketens... Wat vind jij?

Ver-schrik-ke-lijk

Een aantal weken geleden kwam ik de commercial van Lelli Kelli schoenen tegen tijdens het turven. Ik heb deze commercial op internet nog eens opgezocht in verschillende talen, en ja hoor... ik heb de ergste gevonden!

Wat ik me nu nou echt afvraag is wat bijvoorbeeld een meisje van acht jaar hiervan vindt. Wat denk jij? Gaat het zelfs voor hen te ver?

Waar je logo op lijkt volgens een 5-jarige

Ik kwam er nog een tegen en vond ze zo leuk dat ik er nog een met je wilde delen ;)

Waar je logo op lijkt volgens een 5-jarige

Commercials turven

In Nederland zijn er zenders die alleen maar kinderprogramma's uitzenden in de ochtend en middag. Dat zijn a.a. Z@ppelin en Nickelodeon. Alleen maar kinderprogramma's betekent alleen maar kindercommercials. Eerder poste ik een bericht over David, een jongen die het opviel dat er meer commercial voor meisjes zijn dan voor jongens. Ik was hier zelf ook wel eens benieuwd naar en ben gaan turven. Hieronder lees je het resultaat. ;)

Z@ppelin:

• de Nederlandse kinderjury - stem op je favoriete boek op nederlandsekinderjury.nl (voor zowel jongens als meisjes dus)
• Lelli Kelly schoenen - roze roze en nog eens roze. Naar mijn mening een over de top meisjes commercial waar ik misselijk van word. Je ziet andere meisjes spelen en springen met Lelli Kelly schoenen aan. Ze geven licht en je krijgt er zelfs een gratis lichtgevende hear extension bij!
• Filly, mini paardjes - Filly's zijn mini paardjes die je kunt sparen. Ze hebben mierzoete kleurtjes en lange haren die je kunt borstelen (ook voor meisjes dus). Sommige paardjes hebben zelfs swarovski kristallen haha.
• Planeet aarde, boekenreeks - Bij het AD kun je vanaf komende zaterdag informatieve kinderboeken sparen over o.a. dinosauriërs, het weer en zoogdieren (voor zowel jongens als meisjes). 
• Filly - nu ook als knuffel! Een korte commercial die aansluit op de hier bovenstaande. Jonge meisjes knuffelen een paarden knuffel.
• En weer terug bij Z@ppelin waar een jonge vrouw een dansje doet waar kinderen aan meedoen. Ook geven ze aan welk programma nu komt. 

Nickelodeon:

• Twinkle shoes - zelfde idee als Lelli Kelly schoenen. Je ziet andere meisjes spelen en springen in roze schoenen met glittertjes. 
• Lego friends - lego voor meisjes, 2 meisjes spelen met lego, legopoppetjes hebben namen en worden geïntroduceerd (we hebben het dus over characters). 
• WNF rangerclub - een stoere jongen en een stoer meisje vertellen wat zij doen voor de WNF ranger club. 
• Nieuw op dvd; Ladie en de vagebond
• Vingino - jongens voetballen op het strand, meisjes kletsen met vriendinnen, allemaal in mooie kleren van Vingino: 'stoer de zomer door' is de slogan. 
• Lego hero factury. wordt zelf een held en vang de schurken. speel de game op hero factory.

Wat valt me op:

- Ontzettend weinig commercials in 1 reclamereeks vergeleken met vroeger

- In deze reeks zag ik meer commercials voor meisjes dan voor jongens, maar het waren er zo weinig dat ik ook nog naar andere reclame's moeten kijken. 

- In de commercials over speelgoed zie je inderdaad andere kinderen met het product spelen, Peer-populairity Appeal 

Valt jou ook iets op als je kindercommercials kijkt? Moet je eens doen! Even terug in de kindertijd is ook wel eens leuk ;)

Feest in een folder!

Ieder jaar rond sinterklaas keek ik iedere dag in de brievenbus; 'zou het grote speelgoedboek al binnen zijn?'. Dan knipte ik alles uit het boek wat ik wilde hebben en plakte dat weer op een A4tje. Zo kon Sinterklaas gemakkelijk zien wat Marloutje allemaal wilde!

Ik heb er nu wat oude boeken bijgepakt van Top1Toys en ben er doorheen aan het bladeren. De meeste dingen zou ik stiekem nog steeds wel willen hebben! Er is eigenlijk niets veranderd in deze boeken in die tien jaar, al kan BabyBorn tegenwoordig al scooter & paard rijden. Wel vallen me nu dingen op die me vroeger nooit opvielen:

• In de inhoudsopgave zit een kleine wijziging die ik niet helemaal begrijp. Het boekje begint met speelgoed voor meisjes, dan jongens en dan pas baby's & kleuters. Een logischer volgorde zou natuurlijk zijn dat baby's en kleuters vooraan in het boekje staan, dit was vroeger ook altijd zo. Deze keuze is natuurlijk bewust gemaakt, maar waarom dan? Zou dat zo gedaan zijn zodat kinderen in het boekje blijven kijken als ze vooraan iets voor zichzelf zien (aangezien baby's en kleuters dit nog niet zien). En waarom eerste meisjes? Zijn zij gevoeliger voor deze advertenties?

Inhoudsopgave 

• Zoals ik in mijn vorige post vertelde is het voor marketeers populair om andere kinderen spelend met product te laten zien (Peer-populairity Appeal). Ook in speelgoedboekjes zie je dit terug. Ergens speelt een meisje lachend met een pop of ligt een jongen op een stoer dekbed heel fijn te slapen. Als ik zo blader vallen de artikelen waar een kind bij staat me meer op. Of dit ook zo is bij kinderen weet ik natuurlijk niet. Bij mij helpt het in ieder geval om naar het product te kijken.  

Bumba, ook een character

• Natuurlijk zijn er ook 'characters' in de boekjes te vinden. Al op een van de eerste pagina staan twee bladzijdes vol met Mega Mindy, de superheldin van dit moment. Van pakjes tot lipgloss, alles is er van haar te vinden. 
• Op de kaft achterkant en de allereerste pagina van het boekje (inhoudsopgave) staat enkele advertenties van aanbiedingen. Zover ik me kan herinneren keek ik hier nooit naar! Ik denk dat deze advertenties weinig effect hebben op kinderen. Hen gaat het alleen om de inhoud, niet om de voorkant, de inhoudsopgave of de achterkant. Deze advertenties zijn natuurlijk ook zichtbaar voor ouders. Zij moeten uiteindelijk in de eigen portemonnee graven ;)

Heb jij nog die boekjes thuisliggen? Blader daar ook eens doorheen! Wat valt jou op?

Keesie

Geweldig bureau wat ik tegenkwam: www.keesie.nl

Het is een communicatie-, advies- en reclamebureau gespecialiseerd in het bereiken van kinderen, jongeren en hun omgeving. 

Toch kwamen er vragen bij me op als communicatiestudente terwijl ik aan het bladeren was in Keesies portfolio. Het gaat om een campagne voor de bekende 'Smoeltjes' koekjes. De vraag was als volgt:

Doelgroep: 4-12, ouders

Vraag: Hellema Hallum heeft een nieuw product; Fruit Smoeltjes. Aan Keesie de vraag om kinderen en ouders te laten weten dat dit nieuwe koekje op de markt is. Het is een verantwoord koekje (doordat er veel minder suiker inzit), maar de belangrijkste boodschap: Fruit Smoeltjes zijn super lekker!

De actie die Keesie bedacht heeft zie je in de onderstaande afbeelding:

En hier kwamen de vragen bij me op. Want in hoeverre sluit dit aan op het product? Het is een verantwoord koekje, dus dat je een fiets kan winnen vind, oké. Maar waarom dan toch die vader in een jurk? Het gaat om een nieuwe soort smoeltjes met fruit erin. Naar mijn mening hadden ze ook een zelfde soort actie kunnen verzinnen die wel aansluit op het product. Waarom niet bijvoorbeeld: 'Fotografeer jezelf met een stuk fruit op de meest originele plaats en win een fiets!' of 'Hoeveel stukken fruit krijg jij in je mond? Fotografeer jezelf en win een fiets!'.

Verder staan er wel hele leuke campagne's in en heb ik ontzettend veel inspirerende dingen gezien op de website. Het lijkt me dan ook heel interessant om bij zo'n bureau te werken! Een ontzettend leuke doelgroep 9 van de 10 keer een product wat je stiekem zelf ook nog wilt ;) Morgen denk ik even naar de supermarkt, smoeltjes halen...

"Die Paula is een Koe"

Ken je hem? De commercial van DrOetker met Paula de Koe? Ze heeft zelfs een eigen website en een Facebookpagina. En ik mag het misschien niet zeggen..maar ik vind hem verschrikkelijk. Waarom wil ik er dan toch iets over schrijven vraag jij je natuurlijk af.
Nou, omdat dit nou een goed voorbeeld is van een 'character', waar ik het een paar posts eerder over had.

Essentieel is dat de character die je maakt een goede match heeft met het merk of product dat je verkoopt. In dit geval een goede keuze dus. 'Paula' van Dr.Oetker is dubbelvla, vanille met chocolade. Paula de Koe is in dit geval de trotse 'producente' van deze vla. Ze is geel met bruine vlakken. Over een match is dus wel degelijk te spreken.

Dan zijn er nog enkele andere criterium. De character moet als marketinginstrument herkenbaar zijn ("check!"), aantrekkelijk ("hmm, dat vind ik wel meevallen"), onderscheidend ("check!") en sympathiek ("check!").

Ik kan natuurlijk niet stellen dat Paula de Koe populair is onder kinderen, dat zal waarschijnlijk niet zo zijn. Maar iedereen kent haar wel en jongeren kinderen zullen in de supermarkt mama ook zeker vragen deze vla te kopen. Want de verpakking zit er leuk uit, en hee! dat is Paula uit de reclame van dat liedje! En nou net dat laatste wat ik je vertel is het doel van een character en wat meestal succesvol is: een product beter laten verkopen!

McDonalds kijkt af bij C1000?

Zoals je misschien nog weet postte ik eerder de ijzersterke commercial van McDonalds, waarin slijmen beloond wordt. Heel toevallig loop ik nu tegen de volgende commercial van c1000 op (afkomstig uit 2010).

Zou McDonalds zijn concept ergens afgekeken hebben? Ik moet zeggen dat ik de commercial van McDonalds leuker vind, maar dat is persoonlijke smaak. De boodschap komt bij mij beter aan en de acteurs zijn naar mijn mening beter gecast. Neem zelf maar eens een kijkje en vergelijk ;)

"Pap, weet je dat jij eigenlijk heel veel op George Clooney lijkt?"

Ik denk dat we het er allemaal wel mee eens zijn als ik zeg dat McDonalds fantastische commercials maakt voor kinderen. Eten bij de Mac is een feest voor ieder kind! Helemaal zelf kiezen wat je in je menu wilt en dan ook nog eens een speeltje erbij!

Veel commercials van McDonald's worden gericht op kinderen, maar heeft ook humor voor volwassenen. Vandaag zat ik televisie te kijken en kwam ik de volgende nieuwe commercial tegen, fantastisch! Een jongetje geeft complimentjes aan zijn vader en doet allerlei klusjes en goede daden, alles om mee naar de McDonalds te mogen!

Het goede aan deze commercial vind ik dat het op een humoristische manier kinderen tips geeft om naar de McDonalds te mogen. En het werkt natuurlijk ook voor beide kanten. Welke ouder wil nou niet zo'n behulpzaam kind?