Van mama's zelf gemaakte vodjes naar Diesel en Vingino

Heb jij ze nog? Foto's van vroeger waar je op staat met afschuwelijke kleren. De volgende foto is er zo een van mij.

Ik ben de meest rechtse, hand in hand met mijn zus, op de stoel mijn oudste zus met mijn broertje en daarachter mijn vier neefjes

Het jurkje dat mijn zus draagt heeft mijn moeder zelf gemaakt, de kleertjes die ik aan heb hebben mijn zussen al gedragen en die lelijke panty was 0,50 cent bij de Jola.
Nou, ik zou je vertellen, zo'n kleurrijk tafereeltje komt je tegenwoordig dus echt niet meer tegen!

Je zou zeggen dat ouders degene zijn die kinderen stoppen in de aller duurste merkkleertjes, dat is ook vaak het geval, maar uit onderzoek blijkt dat kinderen tegenwoordig ook veel waarde hechten aan merkkleding. Het is een grote trend op dit moment voor kinderen. Steeds vaker zie je die kleintjes rondlopen in kleren die duurder zijn dan de kleren die ik draag. Denk hierbij aan merken als Vingino, Tommy Hilfinger, Diesel, Fornarina en noem maar op! Als ik mijn jongere nichtjes zie verbaas ik me iedere keer weer. Geen drukke bloemetjesprintjes, geen stippeltjes, geen bedrukte panty's, geen wijde pijpen, nee: leren jasjes, strakke spijkerbroeken, laarsjes met hakjes en noem maar op.

Achjaa, wie weet is het over een paar jaar weer helemaal in om zelf kleren te maken en tweedehands kleren van je zus of broer te dragen. Ik weet in ieder geval wel dat die 'uber hippe' schoenen die ik draag op de foto steeds vaker in de winkels liggen!

Kinderen online

Voor marketeers zijn trends natuurlijk ontzettend belangrijk. Op bijvoorbeeld 'Frankwatching' en het congres voor 'Kids en Jongerenmarketing' worden trends in kindermarketing besproken.

• De top 7 vrijetijdsbesteding op dit moment van kinderen in de leeftijd van 6 tot 11 jaar zijn: buitenspelen, binnenspelen, computeren, gamen, tv kijken, voetballen, en lezen. Er wordt tegenwoordig gedacht dat kinderen alleen maar voor de tv hangen en computeren, maar deze vult voor kinderen alleen maar de momenten als ze even niks te doen hebben.

• Digitalisering is natuurlijk een groeiende trend. Toen ik op de basisschool zat mochten we bijna nooit computeren. Tegenwoordig wordt er ontzettend veel met computers gewerkt. In schoollokalen hangen digitale schoolborden en zelf huiswerk kan of moet via internet gemaakt worden.  

• De online media geven kinderen de mogelijkheid om zich te uiten. Op een steeds jongeren leeftijd hebben kinderen al een social media profiel. Het geeft ze misschien wel de kans om zich te uiten en te socializen met vriendjes (of dat al nodig is??), ik vind dit te ver gaan. Via internet is er een grotere kans dat kinderen gepest kunnen worden en wie weet welke viezerik op een Hyves pagina kijkt van een 10 jarig meisje.  

• De favoriete sites van kinderen verschillen per leeftijd, je kent ze vast nog wel:
  De topsites voor 6-9 jarigen: Spele, Spelletjes, en sites van tv-zenders.
  De topsites voor 10-11 jarigen: Hyves, Spele, en Spelletjes.

• De mediabestedingen van kinderen en jongeren verschilt zoals je denk ik zelf ook al verwachtte: terwijl kinderen per dag gemiddeld 45 minuten gamen, stijgt het internetgebruik ten koste van de gametijd naarmate ze ouder worden. Kinderen waar ik op mijn blog over praat zijn kinderen van 4 tot 12, zij zitten dus nog niet zoveel achter het beeldscherm.

• En ten slotte is voor ouders 'veilig internetten' gelukkig nog steeds een belangrijk begrip. Kinderen worden beter in de gaten gehouden met wat ze op internet doen en kunnen dus veilig achter het scherm surfen. 

En jij? Weet jij nog wat je allemaal op internet deed toen je op de basisschool zat? Of bleef het misschien bij oefenen voor type cursus ;)

Belang van Kindermarketing

Kindermarketing is een steeds grotere trend. Kinderen tussen 4 en 12 jaar prikken genadeloos door marketingtrucs heen en verwachten continue variatie en innovatie. In Nederland wonen bijna 2,5 miljoen kinderen die jonger zijn dan 12 jaar. Geschat wordt dat zij ruim 200 miljoen aan direct besteedbaar budget hebben en natuurlijk hebben ze ook grote invloed op gezinsaankopen.

De hoeveelheid commerciële communicatie gericht op kinderen en de verschillende kanalen waarlangs dit gebeurt, ontwikkelen zich in een snel tempo. Dit tot zorg van verschillende instanties die pleiten voor een reclameverbod. Tegelijkertijd is de huidige generatie kinderen en jongeren steeds meer mediabewust en alleen bereid zich voor een product open te stellen, wanneer het werkelijk op hun behoeften en belevingswereld aansluit. Vanaf 3 jaar herkennen kinderen logo’s, vanaf 9 jaar is hun merkbeleving op productniveau concreet en pas vanaf 12 jaar krijgt een merk emotionele invulling.

De laatste jaren wordt het steeds duidelijker dat jongens en meisjes op verschillende manieren moeten worden benaderd. Jongens zijn op zoek naar actie, spanning en avontuur. In de Character Monitor scoren Avatar (een soort Ninja) en Harry Potter hoog. Meisjes daarentegen zijn op zoek naar fantasie, sprookjes en sociale intriges (bijv. verliefdheid, pesten, groepjes). Zij hebben een voorkeur voor prinsessen, sprookjesfiguren en soap-achtige characters.