"Die Paula is een Koe"

Ken je hem? De commercial van DrOetker met Paula de Koe? Ze heeft zelfs een eigen website en een Facebookpagina. En ik mag het misschien niet zeggen..maar ik vind hem verschrikkelijk. Waarom wil ik er dan toch iets over schrijven vraag jij je natuurlijk af.
Nou, omdat dit nou een goed voorbeeld is van een 'character', waar ik het een paar posts eerder over had.

Essentieel is dat de character die je maakt een goede match heeft met het merk of product dat je verkoopt. In dit geval een goede keuze dus. 'Paula' van Dr.Oetker is dubbelvla, vanille met chocolade. Paula de Koe is in dit geval de trotse 'producente' van deze vla. Ze is geel met bruine vlakken. Over een match is dus wel degelijk te spreken.

Dan zijn er nog enkele andere criterium. De character moet als marketinginstrument herkenbaar zijn ("check!"), aantrekkelijk ("hmm, dat vind ik wel meevallen"), onderscheidend ("check!") en sympathiek ("check!").

Ik kan natuurlijk niet stellen dat Paula de Koe populair is onder kinderen, dat zal waarschijnlijk niet zo zijn. Maar iedereen kent haar wel en jongeren kinderen zullen in de supermarkt mama ook zeker vragen deze vla te kopen. Want de verpakking zit er leuk uit, en hee! dat is Paula uit de reclame van dat liedje! En nou net dat laatste wat ik je vertel is het doel van een character en wat meestal succesvol is: een product beter laten verkopen!