Celebrity endorsement is een marketingtechniek waarbij acteurs, sportfiguren of andere beroemdheden uit de entertainmentwereld gebruikt om producten aan te prijzen. Adverteerders en marketeers kiezen voor deze vorm omdat deze vaak als interessant, gezaghebbend en geloofwaardig gezien worden.
In veel landen, waaronder ook Nederland zijn er regels tegen celebrity endorsement. Zo heeft de Nederlandse Reclame Commissie hier het volgende voor opgesteld. De reclamecode voor voedingsmiddelen (RVV) artikel 10: In reclame op audiovisuele media specifiek gericht op Kinderen, zal een kinderidool niet actief een voedingsmiddel en/of daaraan gerelateerde premiums en diensten aanprijzen.
Je kunt jezelf natuurlijk altijd nog afvragen wanneer is iemand nu een kinderidool. Ik moest bijvoorbeeld meteen denken aan de Kinder Bueno reclame waarin zwem kampioene Femke Heemskerk een rol in heeft. Maar zij wordt door de Reclame Code commissie niet gezien als kinderidool, dus kan deze reclame niet als bezwaar gezien worden. Je kunt jezelf dus afvragen waar ligt de grens, en wanneer is iemand kinderidool? Ik ga hier de komende weken tijdens commercials op letten of ik iemand tegen kom. Denk jij met me mee?
Geen opmerkingen:
Een reactie posten