Sparen, sparen, sparen!

Wij Nederlanders zijn dol op verzamelen en kinderen al helemaal. Verkade was een van de eerste die dit in 1903 al in de smiezen kreeg. Zij kwamen op het idee om diverse plaatjes bij verpakkingen toe te voegen en daarbij Verkade albums uit te brengen waar de plaatjes konden worden ingeplakt.  En hiermee waren de eerste premiums in Nederland geboren.

Een premium is eigenlijk niets meer dan een cadeautje dat je krijgt als je een product koopt. Op deze manier worden kinderen gestimuleerd om het product te kopen of worden ouders gevraagd ergens hun producten te gaan kopen. Een aantal goede voorbeelden van premiums zijn: Happy Meals van McDonald’s, de Flippo’s in de jaren ‘90 van Smiths (nu Lays) en een meer recentere actie: de voetbalplaatjes actie van de Albert Heijn.

Dat een premium actie werkt, daar weten ze bij Albert Heijn alles van. In 2008 zorgde de voetbalplaatjes actie in één week tijd voor een stijging van 58 duizend klanten, halverwege de actie was dit aantal al gestegen met 128 duizend klanten. Uiteindelijk leidde dat tot 1.031.000 klanten per week! De succesformule zit hem in de volgende 3 ingrediënten (Item, character en drager).

Je zou in de eerste instantie kunnen zeggen dat die premiums nog niet zo slecht zijn en gewoon een slimme marketing actie is. Ik denk hier een beetje anders over. De adverteerders laten de actie vaak maar een bepaalde periode duren. Dit leidt er weer toe dat kinderen hun verzameling niet compleet kunnen krijgen en daardoor verdrietig worden. De premiums promoten ook vaak juist de producten die slecht zijn voor kinderen, denk aan chips of het vaak ongezonde eten uit de fastfoodketens... Wat vind jij?